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有哪些低调企业他们为什么不做广告

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现在,中国已经有很多世界知名的企业,如华为、阿里巴巴、百度、腾讯等等。这些企业有非常高的品牌识别度,简直是如雷贯耳。同时,企业领导者也非常具有审美性:任正非喜欢写文章,喜欢写书,接受央视采访时,也表现得非常有范儿,加之,特朗普经常联合欧盟抵制中国5G产品,反倒是令华为的品牌名声大噪;而BAT掌门人都有非常浓郁的明星气质,最新胡润财富排行榜显示,马化腾和马云并列中国首富,再次成为年轻人的人生偶像,而他们多次公开表达对经济、商业、社会结构的深刻看法,也都惹得众人趋之若鹜。如今不知道是阿里巴巴捧红了马云,还是马云带火了阿里巴巴。总之,他们都很出名,至于说,李彦宏更是翩翩美少年,参加一场《最强大脑》就俘获大批粉丝。但显然,经济运转需要一个非常复杂的体系,也绝非几个龙头企业所能完全驾驭的。如果把整个国民经济比作一幢大楼的话,华为、阿里巴巴等著名企业就是鲜亮的壁画、闪烁的霓虹,而一些低调的企业则充当着下水管道、空调风管以及网络线路等角色。中国有大量低调的企业,他们喜欢“闷声发财”,几乎不会做广告,新闻头条里也鲜有他们的新闻,掌门人更不会跑到电视上“宣传”自己的价值观。前年的时候,王石组织了一场叫做《回归未来》的演讲,在邀请郭台铭上场的时候,他说道:郭先生非常难得出现在大众传媒中,事实上,代工大王一向低调,却常撑起一个地区的产值。电子产业链,谁在闷声发财?过去十年,谈到企业,谈到电子产业链,就绕不开苹果和iPhone产业链。他们创造的成绩前无古人、难有来者,大量的供应商都因此赚得盆满钵满,并让企业获得长足地发展,掌门人也走向了人生巅峰。苹果的品牌光芒万丈,这自然不必怀疑,同时,还有三星、台积电等高端供应商名声大噪。而富士康、上海昌硕等终端组装,也因处理“成品机台”而获得不小的关注度,外国媒体亲切地称这些工厂为iPhone Town,说起来也算是世界驰名商标,但iPhone数不清的零件,由数百家企业供应,很多企业常年闷声发财。相信普通人对蓝思科技和周群飞并不熟悉,不仅电视上没有广告,就连新闻事件也比较少,但他们却是苹果最重要的供应商之一,苹果CEO库克曾亲自上门拜访,他和周群飞的合影也成为令业内人士艳羡的待遇。2015年,周群飞登顶中国女首富,低调的首富。其实,业内人士都知道,蓝思科技的主营业务就是手机玻璃,有一段时间,iPhone采用金属机身,蓝思的业绩并不出众,后来因天线设计问题,自iPhone8开始,玻璃机身成为主流,蓝思的业绩大幅提升。在普通人看来,玻璃同芯片、摄像头比起来显得有些普通,但要达到苹果的参数要求并不容易,包括硬度、耐用性以及无限制压缩的厚度等等,刘海区域更是需要精密的工艺来处理,如果有人拆解过iPhone的玻璃,会发现边缘有着轻微的弧度,这也是iPhone变态的品质要求之一。正因如此难度,蓝思在玻璃上的毛利率能达到27%,只是随着苹果持续地压低价钱,日子开始变得艰难。同蓝思一样,立讯科技的掌门人王来春也是一位女性,而且更具有传奇色彩,她最早只是富士康流水线的一名女工,后来辞职创业还获得郭台铭的投资,并给予大量的订单,王来春也心存感恩,把郭台铭语录贴满自己企业的车间。随后,立讯精密也杀入苹果产业链,一举拿下Airpods订单,工艺之复杂远胜于iPhone,需要把W1芯片、麦克风、语音加速感应器、光学感应器等复杂配件,全部塞入一个小小的耳机里。好在,经过反复地改良以及升级,立讯彻底满足了苹果之于品质的苛刻要求,而且在产能方面大大提升,有一次库克拜访中国,坚持要去立讯科技,王来春也把自己比喻为:同凤凰一起飞翔的俊鸟。现在,立讯精密的势头非常猛,除了耳机之外,他们又拿下iWatch订单,大面积地自动化使之代工成本大幅下降,或许,在不久的将来,他们真的会威胁到富士康。此外,歌尔声学、领益智造、宁德新能源,都不是经常出现在大众传媒的品牌,却是不折不扣的利润金主,他们都是非常高贵的研发企业,掌握着声学、金属材料、电池等领域的核心技术,却低调行事,安心扎根于三、四线城市,不愿意太出风头。核心价值,低调企业如何摆平客户?平心而论,一味强调广告和品牌,有点儿偷换概念、生搬硬套的嫌疑。毕竟,一些核心零部件的供应商,压根不需要广告,甚至不需要终端消费者知道其品牌,他们在业界有名,能争取到客户的订单,自然有一套自己的生存法则。而且电子产业链的利润分配,也有一个清晰的规律,也即“越深层次地、越基础性地加工,利润往往越高”。在去年韩国和日本贸易大战的时候,我们才知道三星芯片所需要的很多化工材料均来自日本,我们甚至都叫不上他们的名字,但显然,这些低调企业是整个产业链的咽喉之一。如前文所述,蓝思科技和立讯精密都是替苹果解决了重大问题,才能获取源源不断地订单。而且在随后的合作中,他们又能持续改善制程能力,压缩生产成本,以降低代工价格。所以说,对于代工商来说,最大的品牌就是其“控制成本的能力”以及最终报给客户的价格;此外,代工商要争取订单,还要看关键时刻的表现,比如iPhone全球缺货时,谁能不惜一切代价提高产能、快速出货,谁就能同苹果建立革命友谊。说直白点,如此友谊就是建立在工程能力以及资本规模方面。显然,富士康的品牌之一就是能吞掉一切的资本规模。当然,代工商做到极致,就是向客户提供“设计方案、解决思路”,帮助其把产品变得更加完美,这些低调的企业不乏这样的狠角色,显然,他们真不需要广告。总之,任何企业都有自己的生存法则,掌门人也有自己的性格特点,企业家之所以伟大,正在于他们不会轻易被“外行的热闹以及花哨靓丽的广告”带跑偏。
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